Sig Jolly til din cola

Redaktionen bag Nemos Bibliotek var børn i 1970erne, og derfor husker vi tydeligt sloganet “Sig Jolly til din cola”.

Det var dengang, hvor indtaget af Cola primært var dansk og ikke domineret af amerikanske læskedrikgiganter som Coca-Cola og Pepsi.

Jolly Cola blev lanceret i 1959

Skønt mange har drukket dansk cola i 1970erne og 1980erne, så blev den faktisk introduceret langt tidligere.

Nærmere bestemt blev Jolly Cola lanceret 1. juli 1959 af virksomheden Dansk Coladrik A/S. Sidstnævnte var et samarbejde blandt 18 danske bryggerier og mineralvandsfabrikker, hvor målet var at forsvare Danmark mod et forventet indtog fra amerikanske Coca-Cola.

Blandt de samarbejdende firmaer var Carlsberg, Tuborg, Wiibroes, Kalundborg Bryggeri, Slagelse Bryghus, Svendborg Bryghus, Albani, Bryggeriet Vestfyen, Slotsmøllen, Ceres i Aarhus samt Bryggeriet Urban, Vendia og Thisted Bryghus.

Målet var altså at producere og markedsføre en dansk cola, og man fik “inspiration” fra især Coca-Cola hvad angik forretningskoncept og markedsføring.

Tørst på livet

Markedsføringen skete især over for de danske købmænd, hvor metalskilte annoncerede den nye danske cola med sloganet “Tørst på livet”.

De første reklamefilm om Jolly Cola blev vist i danske biografer i 1961, og Jolly Cola sad snart på mere end 60 procent af det samlede danske marked for colaer.

En årsag til den store succes var et fintmasket distributionsnet over hele landet.

Stærk på markedsføringen

Fra starten var Jolly Cola nytænkende med markedsføring med metalskiltene hos købmændene og biografreklamer.

I 1973 kom Jolly Cola med aftagelige etiketter.

Redaktionen husker tydeligt glæden ved at være på restaurant, når tjeneren havde skænket Jolly Cola i glasset og lod den lille 25 centiliters flaske stå på bordet. Så kunne man pille etiketten forsigtigt af. Bagpå ventede så en vittighedstegn, et ordsprog eller en quiz.

Det var en praktisk form for markedsføring og en nem måde at kommunikere direkte med slutbrugeren.

Samling af reklamer for Jolly Cola

Gennem tiden har Jolly Cola lavet reklamer med næsten kultstatus.

Den måske mest kendte er fra 1992 og indeholder to modne frugter i skikkelse af fotomodellen Tina Kjær. Hun modtager digitale beskeder med seksuelle undertoner fra en mandlig kollega, men det hele handler naturligvis om noget helt andet – nemlig Jolly Cola.

Gigantisk nedtur og mulig ny optur

Jolly Cola havde helt op til midten af 1980erne en markedsandel på omkring 40 procent af det danske cola-marked.

Herefter vandt den amerikanske kultur for alvor indpas, ikke mindst med burgerkæder som McDonalds og Burger King. I de nye fastfood-kæder blev der skænket amerikansk cola, og det betød et skifte, hvor mange forbrugere valgte Coca-Cola eller Pepsi til fordel for Jolly Cola.

Jolly Cola oplevede fra slutningen af 1980erne et markant fald i salget på det danske marked, og i 1999 fjernede det daværende FDB sågar Jolly Cola fra hylderne på grund af kundernes svigtende efterspørgsel.

Carlsberg havde fået aktiemajoriteten i Dansk Cola Drik og dermed Jolly, men i 1997 solgte man rettighederne til Albani, der året efter indgik en sponsoraftale med Dansk Håndboldforbund.

Det blev dog aldrig den ventede succes, og markedsandelen for Jolly Cola faldt voldsomt, så den i 2003 blot udgjorde 2 procent af det samlede danske sodavandsmarked.

Jolly Cola var tæt på helt at blive opgivet, men siden 2004 har Bryggeriet Vestfyen ejet alle rettigheder til Jolly Cola. De har forsøgt at øge salget, blandt andet med lancering af flere varianter som Jolly Light, Jolly Time og Jolly Orange.

Mest kendt er Jolly Cola nok for sit slogan ’Sig Jolly til din cola!’.

“Sig Jolly til din cola” er ikke det eneste slogan for den danske coladrik, der også har brugt “Free your taste”, og fra 2025 anvendes sloganet “Helt speciel dansk”.

Sidstnævnte var en del af en modkampagne til udviklingen i USA med blandt andet toldmure og en aggressiv udenrigspolitik, der medførte boykot af visse amerikanske varer i Danmark.

For redaktionen er Jolly Cola hverken storpolitik eller boykot. Det er derimod smagen af barndommens første cola.

Dengang sagde vi altid Jolly til vores cola.

LÆSER DU OGSÅ ANDERS AND & CO. – KØB DEM I VORES SHOP