Reklame for Jolly Cola. Til venstre er fra 1979 og den til højre er fra 1983.
Redaktionen bag Nemos var børn i 1970erne, og derfor husker vi tydeligt sloganet “Sig Jolly til din cola”.
Det var dengang, hvor indtaget af Cola primært var dansk og ikke domineret af amerikanske læskedrikgiganter som Coca-Cola og Pepsi.
Jolly Cola blev lanceret i 1959
Men selvom mange har drukket danske cola i 1970erne og 1980erne, så blev den faktisk introduceret langt tidligere.
Nærmere bestemt blev Jolly Cola lanceret den 1. juli i 1959 af virksomheden Dansk Coladrik A/S. Sidstnævnte var et samarbejde blandt 18 danske bryggerier og mineralvandsfabrikker, hvor målet især var at forsvare Danmark mod et forventet indtog fra det amerikanske Coca-Cola.
Blandt de 18 samarbejdende bryggerier var Carlsberg, Tuborg, Wiibroes, Kalundborg Bryggeri, Slagelse Bryghus, Svendborg Bryghus, Albani, Bryggeriet Vestfyen, Slotsmøllen, Ceres i Aarhus samt Bryggeriet Urban, Vendia og Thisted Bryghus.
Målet var altså at producere og markedsføre en dansk cola, og man fik “inspiration” fra især Coca-Cola hvad angik forretningsmodel og markedsføring.
Tørst på livet
Markedsføringen skete ikke mindst over for de danske købmænd, hvor man uddelte metalskilte, som annoncerede for den nye danske cola med sloganet “Tørst på livet”.
De første reklamefilm om Jolly Cola blev vist i de danske biografer i 1961, og Jolly Cola sad i 1960erne på mere end 60 procent af det samlede danske marked for colaer.
En årsag til den store succes var et fintmasket distributionsnet over hele landet.
Stærk på markedsføringen
Fra starten var Jolly Cola nytænkende med deres markedsføring med metalskiltene hos købmændene og biografreklamer.
I 1973 kom Jolly Cola med aftagelige etiketter.
Redaktionen husker tydeligt glæden ved at være på restaurant, når tjeneren havde skænket en Jolly Cola i glasset og lod den lille 25 centiliters flaske stå på bordet. Så kunne man pille etiketten forsigtigt af. Bagpå ventede så en vittighedstegn, et ordsprog eller en quiz.
Det var en særdeles praktisk form for markedsføring og en nem måde at kommunikere direkte med slutbrugeren.
Samling af reklamer for Jolly Cola
Gennem tiden har Jolly Cola lavet reklamer med næsten kultstatus.
Den måske mest kendte er fra 1992 og indeholder to modne frugter i skikkelse af fotomodellen Tina Kjær. Hun modtager digitale beskeder med seksuelle undertoner fra en mandlig kollega, men det hele handler naturligvis om noget helt andet – nemlig Jolly Cola.
Gigantisk nedtur og mulig ny optur
Jolly Cola havde helt op til midten af 1980erne en markedsandel på omkring 40 procent af det danske cola-marked.
Herefter vandt den amerikanske kultur for alvor indpas, ikke mindst med burgerkæder som McDonalds og Burger King. Dette betød et skifte, hvor mange forbrugere valgte Coca-Cola eller Pepsi til fordel for Jolly Cola.
Jolly Cola oplevede fra slutningen af 1980erne et markant og vedvarende fald i salget på det danske marked, og i 1999 fjernede det daværende FDB sågar Jolly Cola helt fra hylderne på grund af svigtende efterspørgsel fra kunderne.
Carlsberg havde fået aktiemajoriteten i Dansk Cola Drik og dermed Jolly, men i 1997 solgte man rettighederne til Albani, der året efter indgik en sponsoraftale med Dansk Håndboldforbund.
Det blev dog aldrig den ventede succes, og markedsandelen for Jolly Cola faldt voldsomt, så den i 2003 blot udgjorde 2 procent af det samlede danske sodavandsmarked.
Samtidig kostede en retssag mellem Bryggeriet Vestfyen og Bryggerigruppen dyrt for Jolly Cola, der var tæt på helt at blive opgivet.
Siden 2004 har Bryggeriet Vestfyen ejet alle rettigheder til Jolly Cola, og man har forsøgt at øge salget, blandt andet med lancering af flere varianter som Jolly Light, Jolly Time og Jolly Orange.
Sig Jolly til din cola
Mest kendt er Jolly Cola nok for sit slogan ’Sig Jolly til din cola!’.
“Sig Jolly til din cola” er ikke det eneste slogan for den danske coladrik, der også har brugt “Free your taste”, og fra 2025 anvendes sloganet “Helt speciel dansk”.
Sidstnævnte var en del af en modkampagne til udviklingen i USA med blandt andet toldmure og en aggressiv udenrigspolitik, der medførte boykot af visse amerikanske varer i Danmark.
For redaktionen er Jolly Cola hverken storpolitik eller boykot. Det er derimod indbegrebet af barndommens første cola.
Dengang sagde vi altid Jolly til vores cola.
